É possível usar humor para falar de um assunto sério? A campanha da Escala para o Detran RS mostra que sim. Mas vamos começar pelo problema: segundo dados do Observatório Nacional do Trânsito, 30% dos acidentes de trânsito envolvem o uso do celular. Não é pouca coisa quase 1 em cada 3 acidentes se dão por esse motivo!
Para advertir os motoristas sobre o perigo, a Escala criou uma campanha publicitária apoiada em uma metáfora visual forte e um bom conceito.
Um motorista dirige normalmente até que emojis começam a pipocar dentro do carro. Aos poucos, as figuras engraçadas tomam conta do veículo, atrapalhando a visão e sufocando o motorista.
De certa forma, é a sensação que todos temos diante do excesso de informação recebida todos os dias através dos smartphones.
O conceito é pontual: A vida é mais urgente do que qualquer mensagem.
Vídeo da Campanha
Além do comercial de televisão e das peças de OOH, mobiliário urbano, jornal, rádio e digital, a campanha conta com ações de impacto. Na Expointer, um ginete invadiu uma pista de competição com um celular na mão, mostrando que o celular prejudica a concentração.
E em diversos pontos do Estado, serão expostos carros amassados, com um balão de mensagem de aplicativo sobre eles. Já nas redes, uma ação vai mostrar os influenciadores Duda Garbi, O Boleiro e Carol Sanches “se acidentando” enquanto produzem seus conteúdos, como se um motorista imprudente estivesse dirigindo enquanto assistia aos vídeos.
Alguém já disse que o humor não é o contrário do sério mas o contrário do chato. A campanha da Escala para o Detran RS é mais uma evidência disso.
Ficha Técnica
Agência: Escala
Cliente: Detran RS - Governo RS.
Produto Institucional- Educação para o Trânsito
Campanha: Celular- A vida é mais urgente que qualquer mensagem.
Aprovação Cliente:Detran RS - Eduardo Manica/ Secom RS: Natasha Gastal.
Negócios e Atendimento: Débora Masiero e Rafaela Franco.
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel.
Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau.
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes.
Direção de Arte: Guilherme Bongiolo.
Redação: Josué Orsolin.
Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer.
Equipe de Criação: Letícia Baldin, Camila Pereira e Heloísa Giusti.
Mídia: Ana Fernandes.
Estratégia de Influenciadores:Escala.
Gestão de Influenciadores:Escala e Pulso.
Produção gráfica e eletrônica:Gisele Pereira, Luciano Franczak, Lucirene Barros.
Produtora de vídeo:Casa Átomo.
Fonte:Miltinho Talaveira - Head de Estratégia Criativa.
