No mês em que celebramos a força feminina, a Essencialle lança uma série de entrevistas dedicada às mulheres que Inspiram, constroem mercados, transformam experiências e ocupam posições estratégicas com naturalidade, visão e competência.
Abrindo a série, a empresária Andrea Neumann
À frente da Óticas Vênus e ocupando a Vice-Presidência de Marketing da AJORSUL, Andrea Neumann representa uma geração de empresárias que entendem que liderar é antecipar. Sua participação na MIDO, em Milão principal feira óptica do mundo reforça um princípio que guia sua trajetória: atualização constante não é diferencial, é responsabilidade.
Com visão global e atuação regional, ela transforma informação em experiência e mercado em conexão.
Entrevista
Claudia Haag: Então, Andrea, como empreendedora à frente da Vênus, o que motivou a tua decisão de participar da Mido, em Milão?
Andrea Neumann: O que motivou principalmente é porque eu acho que a gente tem sempre que procurar estar atual no mercado. Numa era onde a internet o público já sabe exatamente tudo o que está acontecendo no mundo a gente tem que procurar realmente estar sempre à frente das maiores e principais informações, e a Mido é que traz esse tipo de informação.
Claudia Haag: De que forma estar presente no maior evento óptico do mundo amplia a tua visão estratégica do negócio?
Andrea Neumann : Completamente. Porque além da gente ver o comportamento, a gente avalia as tendências isso a gente pode até fazer pela internet mas nada substitui o olho no olho, o encontro. O mindset muda completamente quando a gente está num evento da grandiosidade desse. É um evento com muitos pavilhões, muitas pessoas, mais de mil expositores. É realmente grandioso.
Claudia Haag: Quais as tendências internacionais que tu identificou que mais conversam com o perfil do consumidor brasileiro?
Andrea Neumann : Hoje não existe mais aquela divisão entre tendência internacional e tendência que vai chegar no Brasil. É tudo simultâneo.
A gente viu que o óculos tecnológico está vindo muito forte, porque ele melhora a qualidade de vida das pessoas.
Também vimos muita cor, principalmente nas lentes e os óculos esportivos estão muito fortes. Mas o destaque maior foram as lentes coloridas, presentes praticamente em todas as coleções.
Claudia Haag: O que mais chamou a tua atenção em termos de design, inovação e comportamento de marca?
Andrea Neumann : No ano passado eles trabalharam muito forte no óculos mini e no maxi. Este ano continuam fortes, mas com mais personalização.
O ser humano está sendo visto como único, não mais como massa. A customização faz com que a pessoa se identifique com o que usa. E isso está vindo com força para o óculos. Cada pessoa é única então o óculos também precisa ser.
Claudia Haag: Então, após essa imersão global, quais os movimentos que já começa a projetar aqui para a Vênus?
Andrea Neumann: Oferecer ao nosso consumidor o melhor produto, o que realmente agrega na vida dele. Não tratar o óculos apenas como acessório, mas olhar o cliente como um todo. Ele precisa enxergar bem, sentir conforto, beleza e ter uma qualidade de vida melhor.
Claudia Haag: Hoje, o que diferencia uma óptica tradicional de uma marca com posicionamento forte e desejado?
Andrea Neumann : As ópticas pulverizaram muito. Em cada esquina existe uma. Os produtos são parecidos. O diferencial está na experiência.
É enxergar o cliente além da receita, entender sua rotina e oferecer algo que faça sentido para a vida dele.
Claudia Haag: Como tu enxergas o papel do empreendedor que busca referência internacional?
Andrea Neumann: É muito importante mas exige tempo que é algo sagrado e investimento financeiro. Quem não pode ir precisa buscar atualização através de quem foi. É nas feiras locais que transmitimos tudo o que vimos lá fora.
Claudia Haag: Como Vice-Presidente de Marketing da AJORSUL, qual a importância de trazer essas tendências globais para fortalecer o setor no Rio Grande do Sul?
Andrea Neumann : A gente tem trabalhado para elevar o padrão das feiras. Comprar não pode ser o único objetivo. A compra é consequência.
O empresário precisa sair da feira melhor do que entrou. Ofertar experiências e conhecimento é o que realmente fortalece o setor.
Claudia Haag: A Ajorsul Business 2026 já refletirá algumas dessas tendências?
Andrea Neumann : Com toda certeza. A internet entrega informação, mas o feeling que vivemos lá é diferente. E isso estamos trazendo para as palestras e para as próximas feiras deste ano.
Claudia Haag: Que mensagem tu deixa para os empresários que estarão em Bento Gonçalves neste mês ?
Andrea Neumann: Programe na sua agenda, tire um tempo para você até com a família.
As feiras da Ajorsul unem negócios e experiência. Bento Gonçalves é o Vale dos Vinhedos, um lugar maravilhoso.
É possível unir o útil ao agradável: fazer excelentes negócios e aproveitar a vida.
Empreender, para Andrea, é sobre visão.
Mas também é sobre presença.
É sobre escolher estar onde as decisões acontecem.
E depois voltar para casa com o compromisso de transformar.
Que outras mulheres empreendedoras gostaria de ver na série Mulheres ?
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Edição: Isabel Kurrle
